服装品牌形象影响因素

目前,我国服装产品同质化日趋严重。消费者对所获产品信息并不全面,往往通过服装品牌的大众形象及对该品牌的了解程度来购买。

经调查得出以下影响因素:产品 > 消费者> 店面> 宣传促销 >服务 >企业形象。

一:【产品】
分为:色彩图案、价格、产品用料、产品质量、款式设计、功能性、尺码及舒适性、

二【消费者】
分为:个人偏爱、符合自我个性、消费习惯、精神愉悦。

三【店面】
分为:产品更新速度、店内卫生情况、灯光音乐气氛、店铺装修、服装陈列、地理位置

四 【宣传促销】
【宣传】分为:会员卡、购物减让赠品、宣传传单

【促销】分为:电视广告宣传、时尚杂志宣传、网络宣传促销、路牌灯箱广告

五【服务】
分为:服务员人数、服务效率、售后服务、服务态度、服务人员素质、主动服务、人性化服务

六【企业形象】
分为:品牌表标识、公众认可度、产品包装、社会公益形象、品牌历史文化、风格理念、品牌代言人

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